13日《投名状》在京上映，20日《集结号》也紧随其后高调“吹响”。节前两枚舆论重弹把所有人的视听神经都炸开了花，“蜂鸣效应”也便飞速地悄然扩散……



且不管《投名状》与《集结号》的首映礼策划得多么烂，然两部影片的传播造势确实到位，茶余饭后、街头巷尾、叽里旮旯，总有朋友问我：“最近去看电影了没？”， “你觉得《投名状》好？还是《集结号》过瘾啊？”一个个问题如同“砖头”接踵飞来，“砸”地我脑袋晕了方向且笼了雾水。

仔细分析这两部电影的精义，可谓针锋相对：片名的PK——《投名状》PK《集结号》；名导的PK——陈可辛PK冯小刚；明星的PK——当红港台明星PK大陆实力演派；剧情的PK——人性背叛PK效忠国家等等让双方剑拔弩张、硝烟四起，或许是在影片拍摄之初二者暗地里就较了劲，抑或是各自低头前行不经意地巧合相撞，两部影片过多的对立面，直接引发了一波又一波的争论，而争论导致的结果是票房收入的节节盘升、影商投资者的开怀大笑，你看，连“PK”都能拼出皆大欢喜。

这不单单是电影主题的对立及文化现象的充斥，更是世人不同价值趋向的争论，而两部影片一时间成为耳口相传的热题，归根结蒂都在反映现实生活中，人类“自私与无私”两种价值观的对立取舍，这两种价值趋向也最能触及广众心智的深刻体悟。相信所有人看后，都能体悟到两部影片所传达的最核心的信息，当然，出于各自价值趋向的不确定性，决定每个人的感受会大不相同。而我们要做的，是出了影院大门时扪心自问一下：自己到底是一个什么样的人？

作为国内领先的网络整合传播集团，朗德认为两部影片能紧抓大众注意力，除了自身内容精彩纷呈外，网络整合传播的运用更是不可或缺的成功要素。人物与事件结合，搜索与新闻匹配，各种舆论传播工具的组合，借势网络打通了全国不同区域、不同层级媒体的认知“穴道”，让舆论攻势层层叠起。线下传统媒体的吹风会也是一轮接一轮，演员、导演的专访在纸媒与电视上频频曝光，可谓是“势”不惊人誓不休。



通过网络话题的炒作与线下事件的曝光，为各大搜索引擎储足了动力，爬虫工具开足马力，主动捕获大量多媒体通路带来的流量和信息数据（文章、图片、视频、帖子等等），以《投名状》为例，百度爬虫工具15天关于《投名状》信息的录入网页总量约为6,810,000篇，百度贴吧总发布主题置顶贴为2495个，贴子总数55965篇，半个月时间的网络痕迹承载了所有网络媒体操作手段信息的集合，是网络传播载体优势的有效显现。信息的互联性、舆论的可控性、传播的扩散性等一系列优势要素决定了WEB2.0传播平台长期领先性，成为了众多厂商传播载体转移的优先方向，这也就不难理解影商为何越来越倾向网络，来作为每部新上映大片的推广平台。



其实，朗德在很早就看到了网络传播所蕴含的巨大传播潜力，例如朗德联合新浪率先创立的国内唯一的网络传播实验室：Buzz lab，就是为了不断探索与创新网络营销的模式及理念，从而为企业带来更加有效的互动传播。目前，朗德已经形成了独立的网络整合传播技术平台及自主知识体系，并在汽车、金融、融合通讯、生物制药等众多高新技术领域开创了不可比拟的策略优势及资源优势。《投名状》与《集结号》借势网络的成功传播，不仅让朗德更加坚定自己树立网络传播业龙头地位的信心，同时也加速了众多企业将推广资金投向线上的进程。